前沿拓展：霸州吸脂手术要多少钱一次
不好意思，先得说一个骇人听闻的事......
2020年1-3月份，霸州市场监管局12315投诉举报平台共接到投诉举报案件539件，其中广告类223件！
随着我市经济的不断发展和互联网自媒体平台的兴起，为自己的产品做广告已经不再是大中型企业的专利，许多中小企业也纷纷在各种互联网平台通过广告，宣传和推销自己的商品，广告特别是互联网广告的规模呈暴发式增长，但是许多中小企业对广告法律知识缺乏了解，广告用语缺乏规范，致使广告违法问题大量增加。
上文所说的223件投诉举报，广告违法问题归纳起来共有四大类：第一类是使用化广告用语的，比如使用“”、“高级”等用语的，第二类是数据来源无出处或者虚假，比如标注“”、“”、“”、“独创”、“无毒无害”等用语或者声称本产品在市场中销量占首位的，第三类是声称专利产品但是未标注专利号的，第四类是各种对比性广告，比如声称自己的产品性能比同类产品优越的，这些广告违法问题好多企业往往都不太在意，认为这只是一些小问题，对企业影响不大。实际上按照我国新广告法的规定，这已经是严重的违法行为，而且处罚额度较高，一类是10万元以下处罚，一类是低20万元处罚，如此高的处罚额度许多小微企业根本就承担不起，这也是这类行为特别吸引专业举报人的主要原因。
为进一步净化我市广告经营环境，促进中小企业的健康发展，我局特别提醒广大经营者：
如果您在互联网或者其他平台上作过广告宣传或者准备作广告，请您检查广告用语和内容，发现错误行为及时纠正，如果自己不能判断的请及时向我局广告科或者各分局咨询。
不要被罚款了才想起学习《广告法》，那样的“学费”实在是太、太、太......
我们搜集整理了新广告法颁布后的违规违法案例，方便大家理解。
1
表示性的禁忌词
XXX推荐、XX推荐、XX、等借、工作人员名称进行宣传的用语。、无需质量检测、等宣称质量无需检测的用语。人民币图样（央行批准的除外）；、、、等词语。⊙ 违法案例-茅台：拆除国酒门“国酒”字样
2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。
2
包含“首/家/国”及相关词语
、、、全国、全网、、、、配方、全国、产品、(免检）、、等用语。
⊙ 违法案例-韩妃医疗美容门诊：使用化用语
2019年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司发布包含“国内”、“前沿的整形技术、精良的整形技法、的整形果”、“的整形技术”的宣传内容，被罚款10万元。
3
包含“”及相关词语
、佳、具、爱、赚、优、先进、、好、大、大程度、高、高级、、、低、低级、低价、底、便宜、时尚低价、流行、受欢迎、时尚、聚拢、符合、舒适、先、先进、、先进加工工艺、先享受、后、后一波、新、新科技、新科学等含义相同或近似的化用语。⊙ 违法案例-众邦包装材料：使用化用语
2019年，石家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北方大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。
4
包含“一”及相关词语
第一、、、、、、、、、、、、一天、（一款）、后一波、全国X等用语。⊙ 违法案例-正里元葛根粉：广告内容与实际不符
2019年11月，重庆正里元科贸有限公司发布含有“中国葛根行业”等内容的食品广告，被罚款20万元。
5
包含“级/极”及相关词语
（相关单位颁发的除外）、级、、、（/）、工艺、享受、、（/）、、等用语。
⊙ 违法案例-小红书：使用不当用语
2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因发布广告时使用“、高级、佳”等用语被罚款3万元。
⊙ 违法案例-锤子手机：第二好用
2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定锤子手机“第二好用的智能手机”违规，责令停止发布违法广告，并公开更正。
6
表示品牌地位的相关词语
、、、、、、、、、、、、、、地王、楼王等用语。⊙ 违法案例-瓜子二手车：不实广告宣传语被罚
2018年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已”的不实宣传语，被罚款1250万元。
⊙ 违法案例-加多宝：“10罐凉茶7罐加多宝”被罚
2019年8月16日，根据高院《民事判决书》，判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元，并停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词，停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。
7
表示、极限且无法考证的词语
值、、、、、、、、、、世界/全国X、、、、、、工艺、、、、、、、、、、、、、、等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。⊙ 违法案例-皇域新材料：使用化用语
2019年，佛山皇域新材料科技有限公司发布含有 “龙头品牌”、“的无污染”、“价格是低的”、“质量又是好的”、“是好的选择，没有之一”、“”、“佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。
8
迷信用语
带来好运气，增强第六感、、、、、、、、 、、、、、、、、、等迷信色彩的用语。
⊙ 违法案例-碧桂园：发布风水等迷信内容
2019年，茂名市碧桂园发布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。
9
打色情擦边球的用语
零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。⊙ 违法案例-海王星辰：色情暗示网络直播
2018年6月15日，上海海王星辰药房有限公司因开展“有球必硬夜夜激情”网络直播活动，被依法处罚款70万元。
⊙ 违规案例-杜蕾斯：高考软色情营销
2018年7月24日，环时互动因为杜蕾斯品牌做高考软色情营销，被罚款80万元。
违规案例-绝味鸭脖：双十一色情广告被罚款
2017年12月22日，绝味鸭脖因在天猫旗舰店发布双十一活动色情暗示广告海报，被罚款60万元。
10
虚假内容相关词语
、、、、、特、、等无法提供证明的虚假宣传词语。11
涉嫌欺诈消费者的表述
、、、、、、、、、非转基因更等涉嫌诱导消费者的表述。⊙ 违法案例-苏泊尔：静音破壁机虚假广告被罚
2019年11月26日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中却采用“始终静音”等虚假宣传，被罚款348万余元。
⊙ 违法案例-神丹鸡蛋：“好土”商标误导消费者
2019年“315”晚会曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”鸡蛋，对消费者形成误导。2015年曾因“中国大的蛋品加工企业”的性用语被罚款6万元。
12
普通商品包含疑似医疗用语
调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、（系除外）、抗炎、活血、解毒。减肥、清热解毒、清热袪湿、调节、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。防癌、抗癌等等。
13
医疗广告违禁词（包括医院、药品、医疗器械）
当天就见、XX天从根好、为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平高、更、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改良等对医疗果做出性承诺的词语。未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。⊙ 违法案例26-999皮炎平：药品广告标示不明被罚
2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播广告，但未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样，被罚款90万元。
14
化妆品广告违禁词
特、高、全、强、速、、、XX天见、XX周期见、超强、激活、、、、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改良（促进）睡眠、舒眠等。⊙ 违法案例-欧莱雅：虚假内容广告被罚
欧莱雅（中国）有限公司发布 “无论年龄、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用果的虚假内容广告，被罚款20万元。
15
教育培训广告违禁词
记忆率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、承认等对培训果、获得学位学历等作出性承诺的词语。命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。⊙ 违法案例-脑立方全脑应用训练中心：夸大培训果
2019年，内蒙古脑立方全脑应用训练中心股份有限公司奉化分公司发布含有“单词记忆率提升百倍，30小时记住3年单词”“一目十行、过目不忘”“7天记住学期整册英语单词”等内容的教育培训广告，被罚款60万元。
16
虚假宣传专利技术
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无的专利作广告。⊙ 违法案例35-小米：宣传“已申请46项专利”误导消费者
2016年1月25日，小米公司在官网出现“小米4C手机边缘触控已申请46项专利的”文字宣传，但其实专利没拿到，被处以3万元罚款。
来源：霸州巿场监管
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