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近期，“杭州女网红抽脂致死”的新闻备受舆论关注，相关话题冲上热搜。
来源：新浪微博
“颜值经济”“容貌焦虑”“黑医美”“网红八卦”......网友七嘴八舌，评论区曾一度沦陷。
俗话说：“有需求就有市场”。在当下年轻一代中，“容貌焦虑”已成为一种普遍现象。微博上有个“你有过容貌焦虑吗”的词条，阅读3.1亿次，讨论5万余条，网友在话题下分享自己被容貌焦虑困扰的经历，不乏有人产生心理失衡、焦虑抑郁、整形上瘾等问题。
前不久，中国传媒大学新闻学院“女大学生身材焦虑程度及原因分析”调查小组，以北京市某高校女大学生群体为调查对象，对女大学生的身材焦虑状况做了微调查。
在收回的193份有样本中，对自身身材不焦虑的人数为64人，占样本中女大学生总体的33%；轻度焦虑的有60人，占比31%，中度焦虑的为37人，占比19%，重度焦虑的为32人，占比17%，由此可见，女大学生的身材焦虑状况较为普遍。
由此，你也许可以理解当前种种“医美乱象”“容貌焦虑”以及“冒着生命危险去整容”等行为了。这背后的思维逻辑就是颜值经济及其商业潜力。
颜值经济，从字面上来说，颜，即颜容、外貌的意思；值，即指数，表示人物颜容英俊或靓丽的一个指数，用来评价人物容貌。颜值催生了颜值经济迅速崛起，比如美容医院、美妆产业、自拍App、自拍手机、自拍设备等。
近年来，随着我国居民收入的提高，消费结构的升级，颜值经济呈爆发趋势，越来越多的人开始注重外在消费。在这个“靠脸吃饭”的时代，拥有一张高颜值的容貌，相当于拥有了一张入场券，及其附带的隐形特权。
说句大实话，颜值的确是一种资产，且能带来收益。那些靠脸吃饭的行业自不必说，颜值是可以直接变现的，比如：明星、网络主播、模特、伴舞或者是“福利姬”。比如，长得好看的网络主播，月入一两万根本不是梦。
鞠婧祎被很多人认为是美商好、整形收益高的成功范本
即便是对普通人，颜值也可以降低沟通成本。大家都喜欢跟长得好看的人多沟通。对长得好看的人，耐心也多一点。在职场里，颜值的杠杆会比较。颜值高的人，会得到更多的便利和关注。
一场面试，可能明明你能力不如另一个丑女孩，但因为你长得不错，而另一个“实力派”长得有点吓人，那么面试官可能会倾向让你进入下一轮。毕竟，有些老板认为，颜值是外在能看到的东西，出去谈客户，单子都能多签几个。
另外，颜值还可以让你获得婚恋市场里的有利地位。因为，在婚姻里，美貌也是一种资本。婚姻本就是个资源配置的过程，而现实中的男女很难实现真正的平等，男性掌握权力，女性掌握生殖，这从远古开始就一直如此。
就比如：威廉王子、哈里王子会去找灰姑娘，但不太可能找一个丑的灰姑娘。很多有钱人去找了一个大美女，也都是一种合理的资源分配。
戴安娜王妃，靠美貌阶层跃迁
曾有两个美国经济学家写了一本书，叫《颜值经济》（Beauty Pays），里面有个调查结论：
容貌低于平均值的人每小时会少赚9%；而容貌高于平均值的人每小时则多进账5%。
相差的这14%放大到一生，则可能让他们之间的收入差达到23万美金（150万人民币）之多。
过去5年，化妆品市场年均增长达到12%，一个姑娘要撸个完整的妆出门，每年少要花3166元
现在，你应该能明白，姑娘们对穿衣打扮、美容护肤不遗余力的原因了吧？因为，投资颜值，是有回报的啊！
正因为颜值经济的存在，“口红一哥”李佳琦才能快速爆红，在“妹妹们，你们的魔鬼来了，OMG，买它……”的魔音穿脑下，他一个人“双十一”的销售额就破了30亿元。
这背后还隐藏了一个时代特征：她经济。据教育部网站公布的数据，从2011年到2018年，8年里有7年的时间，接受本科高等教育的女生多于男生，接受硕士研究生教育的女生也多于男生，而且，女博士的比例更是逐年递增。这个现象本就隐藏着职业选择和财富新赛道的秘密。
如今，中国人均GPD突破1万美元大关，女性的受教育程度和社会地位也得到了大幅提高，她们更有经济实力来为“变美”买单。而且，中国发展到现在，正由制造业驱动转为服务业驱动模式，而服务业不像制造业，需要更多男性擅长的体力和专注力，相比之下，服务业更需要女性擅长的协调力、同理心和沟通力。当女性逐渐成为社会的主导力量时，“她经济”的浪潮就会骤然袭来，各种跟颜值密切相关的审美和消费升级，都会迎来大机会。
颜值经济发展至今，直接典型的，就是对美容行业和医美行业的推动。像美甲师、美睫师、美发师、美容师这些职业，在我们父母这一辈听上去都是不太主流的职业，但现在，他们的年收入基本都在10万到100万之间，而且技能积累回报率高。
据中金公司调研数据，2019年中国医美市场规模1436亿元，2015—2019年以22.5%的CAGR快速扩容，人均诊疗次数、渗透率等指标较海外市场尚存6倍空间；中金预计未来5—10年，医美行业将保持持续高景气。
除了医美，健身、牙齿矫正和植发等轻医美赛道，也逐渐走进大众的视野。据《2020中国健身行业数据报告》显示，在14亿的总人口基数下，中国的健身人口渗透率为5.02%，环比去年增幅3.19%。
在市场需求和规模的激发下，“颜值经济”相关企业数量和产业规模迎来了爆发性增长。据21世纪创新资本研究院统计，截至2021年5月，我国共有219万家企业名称或经营范围含“护肤美妆、美容美发、医美、健身”等标签，这一数字相比2000年底已然增长60倍，过去十年呈10倍增长，年复合增长率超过25%。
不过，需要注意的是，医美行业大火的背后，是层出不穷的乱象。据中消协统计，自2015年至2019年，我国医美行业相关投诉大幅增加，2019年医美行业投诉6138件，是2015年投诉数量的近13倍。
总而言之，颜值的确是一种稀缺资产，但在人造美的时代，还没稀缺到不可替代，冒着生命危险去为颜值保值，并不是明智的做法。正所谓，美也是一种需要，但是更多时候需要擦亮眼睛。
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